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        快手商業副總裁嚴強:快手將成為兼具社交屬性和媒體屬性的平臺

        發布日期:2019-07-05    瀏覽次數:1339

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        DoNews 7月4日消息(記者 向密) 在“人工智能+新內容”論壇上,快手商業副總裁嚴強表示,快手將成為一個兼具社交屬性和媒體屬性的平臺。

        嚴強指出,快手商業在過去一年多時間里,將平臺的流量、媒體和社區屬性都列入規劃中,共同為商業發展和用戶體驗服務。天然的AI基因加上社交資產,讓快手平臺的多元屬性迅速顯現。在各內容平臺都在搶奪用戶時間的背景下,如何通過使用AI技術更精準地做內容分發,成為提高商業效率的關鍵。

        嚴強認為,AI技術深入快手商業產品的骨髓,如基礎設施般貫穿于用戶體驗、用戶理解、多媒體內容理解和客戶需求中。借助“AI+DA”(人工智能+數據分析),快手商業分別從內容生態和社交生態兩方面創造“雙LIU”(流量+留量)營銷價值,沉淀老鐵關系下的社交資產。

        根據介紹,在精準投放方面,快手三管齊下理解用戶真實行為:一方面構建在線投放引擎,這里面包括定向引擎,用深度學習增強對廣告和用戶的理解能力目標,定向引擎不僅采取地域、性別等硬定向,也在用“相似人群”、“用戶關系”等軟定向方法找到用戶最喜歡的廣告。同時,線上模型預測引擎,通過數千服務器,深度學習模型,千億特征,讓對用戶行為的理解更精準;而商業化機制方面,除了業內通用的GSP(Generalized Second Price,廣義第二價格)機制,快手還引入用戶體驗保護機制和內容多樣性機制。

        智能化運營方面的核心是出價系統。廣告主設定目標之后,快手營銷平臺會自動幫商家競價,以滿足中小客戶的投放要求。而針對廣告主多樣化的投放目的(如激活、留存、下單、付費、以及金融行業的授信),快手用強化學習來智能出價,并且持續動態調整價格,以達到客戶目標。

        就商業內容創作而言,快手會綜合考慮用戶的打開率等多個指標,通過封面、時長、場景等多個方面,來提升素材的用戶喜好度和廣告效果??焓謴V告平臺的素材制作主要是封面制作。即便是最常見的一張封面,也由底圖、文案和樣式三個元素組成。在封面選擇上,創意個性化能夠生成抓人眼球的最佳廣告封面。另外,AI加上大數據,快手還能智能生成素材。

        有別于傳統的模型訓練,快手商業聯合快手西雅圖FeDA智能決策實驗室推出基于GPU的廣告推薦訓練系統。以往需要50臺CPU機器訓練20小時的系統,如今只需要一臺普通的GPU機器在一到兩小時完成,單機效率提升高達640倍。目前,Persia系統在單機上目前實現了百T級數據量和25億的訓練樣本數量。

        在此基礎上,快手商業使用AI驅動創作者商業的生態建設,創作者激勵計劃在其中扮演十分重要的角色。通過AI對人與內容的雙重匹配,在保證用戶興趣的前提下,快手平臺自動在日常視頻播放結束后,選擇性地添加內容相匹配的后貼片廣告。在剛剛過去的“618”期間,創作者激勵計劃在單日為單個創作者帶來多達3萬多元的收入,在測試期日均新增千余位加入計劃的快手創作者。

        據悉,截止2019年5月,快手DAU超過2億,每日上傳視頻超過1500萬條,庫存短視頻數量超過100億條。(完)

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